sm_marketolog


Коллективный блог маркетологов "Старт Маркетинг"


Роман Дыкин: Нужны ли нам псевдоиностранные бренды? (для журнала "Новости Маркетинга"
sm_marketolog
nm10

По просьбе журнала «Новости Маркетинга» директор по связям с общественностью компании «Старт Маркетинг» Роман Дыкин выссказал свое мнение об особенностях восприятия россиянами "иностранного" и причинах появления на отечественном рынке псевдоиностранных брендов.

Читать дальше...Свернуть )

Запретят ли бегущую строку на ТНТ?
sm_marketolog


В декабре 2014 г. дирекция департамента развития сети канала ТНТ обратилась к своим региональным партнерам с требованием прекратить размещение бегущих строк в программах канала. Свое решение ТНТ обосновал «внутренней политикой» и «просьбами телезрителей». Однако за этими скупыми формулировками стоит достаточно сложная мотивация, достойная отдельного внимательного изучения.

До недавнего времени сетевые партнеры ТНТ в регионах свободно размещали бегущую строку как в программах ТНТ, так и в своих собственных программах. Бегущая строка была и остается дополнительным источником дохода для местных каналов, т.к. заказчиками объявлений этого формата часто выступают кадровые отделы компаний, да и простые граждане, заявляющие таким образом о пропажах, купле/продаже личного имущества и решающие другие частные задачи.

После появления упомянутого письма сетевые партнеры ТНТ, не имеющие собственного вещания, однозначно будут вынуждены убрать бегущую строку под угрозой штрафных санкций. Те же каналы, которые имеют программы собственного производства, смогут избежать полной отмены бегущей строки, если перенесут ее из ТНТ-шных блоков в свои.

Сетевых партнеров ТНТ в разных городах России – более сотни, и решение будет приниматься каждым каналом в отдельности. Но первые итоги можно подвести. Об отмене бегущей строки уже заявили сетевые партнеры ТНТ в Йошкар-Оле, Калуге, Магнитогорске, Новом Уренгое, Самаре и многих других городах, как больших, так и малых. Изменение графиков и условий трансляции бегущей строки произошло или скоро произойдет в Курске, Твери и Тамбове и т.д.

Что это означает для рынка? Прежде всего, потерю целым рядом региональных вещателей определенной статьи доходов. Неудивительно, что многие вещатели на местах сразу же попытались предложить заказчикам альтернативу «бегушке» - всевозможные «телегазеты» и флипчарты – чтобы не отдать нишу бюджетных объявлений конкурентам.

Полный текст статьи читайте здесь.

Три кита эффективных продаж: структура, мотивация, стандартизация
logo_white
sm_marketolog
Схема_2

Почему менеджеры по продажам в одних компаниях работают эффективно, а в других – нет? Какие варианты мотивации менеджеров дают наилучший результат? Нужны ли компании менеджеры-универсалы? На эти и многие другие вопросы отвечает заместитель генерального директора компании «Старт Маркетинг» Роман Дыкин.

Читать дальше...Свернуть )

Марина Жирякова: «Лучшие образцы промо-акций всегда многозадачны»
Марина
sm_marketolog
live77891_4pssite

Какие инструменты продвижения гарантируют молниеносный рост продаж? Как выбрать инструмент, который подходит именно вашей компании? Можно ли с помощью промо-акций улучшить корпоративный имидж? На эти вопросы отвечает менеджер проектов компании «Старт Маркетинг» Марина Жирякова.

Читать дальше...Свернуть )

Почему социальные сети все чаще становятся инструментом «большой политики»?
sm_marketolog
druzi-main

Свежие рейтинги интернет-ресурсов Украины показывают, что несмотря на охлаждение в отношениях с Россией, первое место по популярности среди украинцев занимает наша социальная сеть «ВКонтакте». По данным ИнАУ (Интернет-ассоциация Украины), месячный охват «ВКонтакте» в марте составил 68% интернет-аудитории. Тем не менее, скоро под влиянием административного ресурса позиции «ВКонтакте» могут пошатнуться.

В апреле в авторитетных блогах и подкастах появилось сообщение о том, что Украина обзаведется собственными социальными сетями. За последние две недели было анонсировано пять (!) подобных проектов, среди которых, например, соцсеть «WEUA» (т.е. «Мы – Украина») и «Друзi». 

Читать дальше...Свернуть )

Людмила Алешникова: Методы работы с посетителями и повышения конверсии (для журнала "Маркетолог)
sm_marketolog
Aleshnikova_Marketolog

Применительно к ритейлу конверсия – это отношение числа посетителей торговой точки к числу к числу реальных покупателей.

По просьбе журнала «Маркетолог» специалист компании «Старт Маркетинг» Людмила Алешникова рассказала о методах повышения конверсии.
Читать дальше...Свернуть )

Идеальный мужчина в сознании российских женщин (интервью Романа Дыкина радио "Зенит")
logo_white
sm_marketolog
zenit_logo

Накануне Дня защитника Отечества заместитель генерального директора «Старт Маркетинг» Роман Дыкин поделился в эфире петербургского радио «Зенит» результатами социологического опроса, в котором анализировался образ идеального мужчины в сознании российских женщин.

Образ идеального мужчины стал одним из основных направлений  исследования представительниц прекрасного пола, проведенного компанией «Старт Маркетинг». В опросе приняло участие 720 женщин. Для того, чтобы результаты исследования носили более прикладной характер, целевая аудитория была сегментирована по критерию семейного положения. Впоследствии основные закономерности были выявлены не только в целом по выборке, но и по отдельным сегментам, среди которых замужние женщины, незамужние женщины, разведенные женщины и женщины, живущие в гражданском браке. Респондентам было предложено выбрать три качества, которые, по их мнению, являются самыми важными в идеальном мужчине. Результаты оказались весьма интересными.


[Прослушать запись эфира]


Абсолютное зло или право женщины? Опрос «Старт Маркетинг» об абортах вызвал дискуссию в интернете
logo_white
sm_marketolog


Неделю назад администраторы сайта «Материнство.Ру» опубликовали на своем форуме результаты соц. опроса «Старт Маркетинг», проведенного в городах Сибири и посвященного проблеме абортов. По результатам этого опроса 46,4% сибиряков негативно относятся к абортам и готовы выступить за их запрет, против гипотетического запрета – 27,6% респондентов, не имеют четкой позиции – 26%.  Безусловно, эти цифры многих впечатлили. Публикация вызвала бурную дискуссию среди форумчан. За несколько дней соответствующая ветка на форуме набрала более 50 тысяч просмотров и почти 1,5 тысячи комментариев. Когда набор аргументов со стороны сторонников и противников запрета абортов иссяк, вектор обсуждения сменился. Появилась новая ветка «Есть ли альтернатива абортам?», в которой наиболее активные форумчане стали обсуждать меры профилактики искусственного прерывания беременности среди населения.

Приведенный пример хорошо иллюстрирует, что социологические исследования – это не сухие цифры, которые люди «проглатывают» вместе с завтраком, ради праздного интереса. Вовремя и к месту проведенные исследования – это «живая» информация, побуждающая людей спорить, мыслить и находить пути решения сложнейших общественных проблем. Нас как представителей исследовательской компании этот факт не может оставить равнодушными.

Теперь и мы не хотим пускать дискуссия на самотек. Поэтому решили подвести некоторые итоги, проанализировав основные аргументы форумчан – сторонников и противников запрета абортов. Кроме того, мы подготовили для читателей нашего блога небольшой бонус, сделав более подробные выдержки из нашего «сибирского» исследования.

Читать дальше...Свернуть )

Марина Жирякова: 10 инструментов молниеносного стимулирования сбыта (для журнала «Маркетолог»)
Марина
sm_marketolog
Zhiryakova_Marketolog_jan_2013

По просьбе журнала «Маркетолог» специалист компании «Старт Маркетинг» Марина Жирякова прокомментировала теорию Дена Кеннеди о наиболее эффективных методах стимулирования сбыта. Полный текст экспертного комментария приведен ниже.

Читать дальше...Свернуть )

Екатерина Ларина о том, как организовать продвижение ресторана (для журнала «Маркетинг Менеджмент»)
Katya
sm_marketolog
Larina_Marketmag_dec_2013

Специалист по рекламе компании «Старт Маркетинг» Екатерина Ларина ответила на вопрос читателя журнала «Маркетинг Менеджмент» о том, как грамотно организовать продвижение ресторана. Полный текст экспертного комментария приведен ниже.

Читать дальше...Свернуть )

?

Log in